Redes sociais superam a TV na atenção do consumidor, aponta estudo
Relatório mostra que vídeos curtos impulsionam o consumo de conteúdo em plataformas sociais, especialmente entre os mais jovens
Um novo estudo, o relatório Digital 2025 July Global Statshot, revela que as redes sociais capturam mais a atenção dos consumidores em todo o mundo do que a televisão.
A pesquisa, realizada pela We Are Social e Meltwater, aponta que os usuários gastam, em média, 13 horas e 48 minutos por semana em plataformas sociais e vídeos curtos, um tempo 35% maior que as 10 horas e 15 minutos dedicadas à TV e ao streaming.
A diferença é ainda mais notável entre o público jovem. Mulheres de 16 a 24 anos, por exemplo, passam quase 20 horas semanais em redes como Instagram e TikTok, um tempo 2,6 vezes maior do que o dedicado à televisão.
Segundo Fabio Gonçalves, especialista em marketing de influência e diretor da Viral Nation, a mudança de hábito se deve à interatividade e ao dinamismo das redes sociais.
"Os criadores de conteúdo dominam esse ambiente, criando narrativas reais, com linguagem autêntica e capacidade de engajar rapidamente", explica.
Ele diferencia a TV, que continua sendo um meio passivo, das redes sociais, onde o usuário é o responsável por sua própria "grade de programação", assistindo somente ao que lhe interessa.
O relatório também destaca o crescimento dos vídeos curtos. Os usuários gastam 6 horas e 42 minutos semanais consumindo esse formato, superando o tempo dedicado a vídeos mais longos na internet.
Para Gonçalves, essa tendência exige uma adaptação das marcas e agências, que precisam investir em criadores de conteúdo que entendam a lógica desse formato e saibam produzir campanhas orgânicas.
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