Como o TikTok se transformou em ferramenta de busca para os jovens?
O TikTok se consolidou como uma das principais plataformas de mídia social, alcançando 1,59 bilhão de usuários em janeiro de 2025
Um estudo da Adobe, divulgado em janeiro, revela que 64% da Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) preferem o TikTok para buscar estabelecimentos e informações sobre produtos, em detrimento de buscadores como o Google.
O TikTok se consolidou como uma das principais plataformas de mídia social, alcançando 1,59 bilhão de usuários em janeiro de 2025, segundo dados do DataReportal.
A plataforma registrou um crescimento de 2% em sua audiência global entre janeiro de 2024 e janeiro de 2025, com 31,2 milhões de novos usuários.
Especialistas em SEO e marketing digital observam que as redes sociais se tornaram fontes de informação para esse público, que valoriza conteúdo visual e experiências imersivas.
Marcelo Nakamura, diretor de atendimento da NetCos, destaca que o TikTok oferece informações práticas sobre o uso de produtos, com demonstrações em situações reais, diferentemente das explicações teóricas dos buscadores tradicionais.
Confiabilidade das informações no TikTok questionada
A pesquisa da NewsGuard aponta que 20% dos vídeos do TikTok sobre temas polêmicos contêm desinformação.
Flávia Crizanto, CEO da Experta, enfatiza a necessidade de marcas produzirem conteúdo verificável e confiável para se destacarem na plataforma.
Ela ressalta que a credibilidade do conteúdo influencia a confiança do consumidor e a reputação da marca.
Um relatório da Weber Shandwick Collective indica que usuários desenvolvem métodos para filtrar e verificar informações no TikTok, como pesquisas complementares e busca por validação dentro da plataforma.
Hannah Covington, diretora do News Literacy Project, alerta para o risco da confiança excessiva na própria capacidade de verificar informações, especialmente quando estas reforçam crenças preexistentes.
Perfil e alcance do TikTok no Brasil
Dados de janeiro deste ano mostram que a idade média dos usuários do TikTok está entre 25 e 34 anos, com 55,7% do público global sendo masculino e 44,3% feminino.
Pesquisa da Pew Research, de junho de 2024, já indicava o crescimento do TikTok como fonte de notícias entre adultos de 18 a 29 anos.
O Brasil é o terceiro país em número de usuários ativos no TikTok, com 91,7 milhões, atrás dos Estados Unidos (136 milhões) e Indonésia (108 milhões). A América do Sul representa 14,3% da audiência global do TikTok, com 228 milhões de usuários.
Os dados apontam para a importância de empresas entenderem o perfil e comportamento dos usuários do TikTok para criar conteúdo relevante, fortalecer a reputação da marca e aproveitar as oportunidades da plataforma.
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